一个企业的网站不是用来作为装饰的，而是直接具有营销型，这已经成为一种趋势和共识。作为企业网络营销获得私域流量的重要渠道，企业网站运营，具有多种好处，节约企业网络运营成本，通过网站掌握互联网运营思维、直接获得目标用户等等。

当然，想要把企业网站运营好，也并非一件容易的事情，因为很多企业都开始了网络营销，同时因为传统企业的固有特点，产品同质化较高，假如没有卖点，人云亦云，很容易被埋没在互联网的大潮里，想要在竞争中，让用户记住企业，找到企业，企业网站在运营钱，一定要做好的这个核心点，那就是网站运营主题。

企业网站运营主题，并非一定要高大上，但一定要和行业契合，同时要规避竞争对手，避免形成恶性竞争，对于行业内强于自己的网站，尽量不要刻意去模仿对手，对于水平相当的对手，找到差异化，总之，网站要有独特性和创意性。

网站运营这个核心点，还要和企业的自身实力相匹配，如果定位过低，会拉低企业的档次，而且在运营过程中，限制的发展，如果定位过高，又言过其实，过于浮夸，一旦被用户“揭穿”了，形成的多米诺效应，会让以前的所有的努力前功尽弃。

那么，究竟如何确定好企业网站的核心点呢?这个要根据行业的自身特点，通过以下三个方面进行综合考虑，然后进行最后定位。

找到与竞争对手的差异卖点

行业之间的竞争，最怕的也是最要命的就是搞无底线的价格战，最后弄得自己身心疲惫，低价格策略也拉低了产品在用户心中的品味，比如小米手机，从出道的时候，就是以低价获得市场认可的，但是，小米的手机一旦定位于和其他品牌手机一样的价位，很容易掉粉。

一个产品是要有卖点的，这个卖点要与同行业之间有着根本区别，比如以同时加点行业的格力和美的，谈起格力，就会想起一个广告语“好空调，格力造”，而谈到美的，则直接把产品名融入广告语中：“原来生活可以更美的”。

理智对待自己的产品的优势，“扬长避短”

在竞争激烈的市场下存活，每个企业都有自己的“独门武功”，这是企业立于不败的根本，也是敢于向用户做出的最好“承诺”。

网站营销推广，要的就是把这个优势充分的通过文字、视频等手段，在各大媒体、平台进行海量推广和宣传，因为互联网有一个特点，内容一旦被搜索引擎收录了，用户根据关键词主动或者被动搜索，搜到的信息基本上就是企业网站进行宣传推广的资讯内容。

当然，也有一些是行业宣传，或者媒体采编的资讯信息，但对于一般一起来说，想要让用户找到自己的网站，90%以上是通过自己的网络推广得到的。

因为互联网每天的信息量是海量的，所以，企业在做宣传时，一定要握住拳头，抓住一个卖点，用不同的手段，在不同的平台，进行反复推广，这样久而久之，在用户脑海中就行成了一个清晰的概念和定位，潜移默化中，记住品牌和品牌的特点。

站在用户的感兴趣的角度上制造卖点

对于企业网站的宣传，你可以说，获得某某专业认证，也可以说某某处于领先地位，也可以说，拥有多大的厂房，企业规模有多大……等等，这种思维和营销意识，是很“唯我独尊”的，对于用户是高高在上的俯视，除非是垄断行业，如果不是，还是放弃这种很能装的思维运营网站吧!

企业网站的优势，应该是用户可以感知到，让让他们明白你说的是啥，而且觉得这个就是我要的，要是搞一些浮夸无边的玩意，从出发点就让人感到怀疑，这样的所谓“优势”、“卖点”，还是不要的好。

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